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文化旅游”大有可為

2019-04-01   來源:貴港新聞網-貴港日報   網絡編輯:陸筱梅   閱讀:(34200)

主持人語:有個段子是這么說的:“義烏人民出去旅游一定沒有什么意思,因為景區的紀念品都是從義烏拿貨的。”這個段子戳中了當前旅游“同質化”的短板。顧名思義,所謂“文化旅游”,看重的正是旅游目的地的文化特色與文化內涵。缺少文化的風景,如同缺乏靈魂的軀殼。如何深入發掘貴港旅游資源的文化內涵,打造具有貴港特色的旅游品牌,這無疑也是亟需我們思考和解決的問題。

據3月28日《中國青年報》報道,清明小長假即將來臨,接下來還有五一、端午小長假。很多人早早就安排好了出行計劃,搶購了火車票或機票。當下,“打卡式”旅游已經越來越不能滿足年輕人的需求,文化IP(指辨識度高、具有變現能力的文化符號)成旅游產業增長新爆點。

長途跋涉到某一景區,逛一圈,拍幾張照片,算是到此一游了,這是過去“打卡式”的旅游。當下,“文化旅游”已經興起,正逐漸受到游客的青睞,但“文化旅游”的最終決定者并非游客,而是風景區。于是問題來了,“文化旅游”要靠什么來吸引游客?

“文化旅游”泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。“文化旅游”和“打卡式”旅游的區別在于,一個重內涵,一個重外表;一個追求品,一個追求賞;一個講究“慢”,一個講究“快”。雖然不能說“打卡式”旅游就低于“文化旅游”,但“文化旅游”顯然會在旅游市場中占到一定的比例,甚至可能有一天和“打卡式”旅游平分秋色。

有數據表明,“文化旅游”的市場潛力很大,不過令人遺憾的是,一些地區并沒有打造好高品質的“文化旅游”品牌,還沒有作好充分的準備迎接那些喜歡“文化旅游”的游客。比如旅游紀念品,本應該為旅游目的地獨一無二的紀念名片,卻以“同一張臉”出現在全國各地旅游景點,“同質化”“低端化”甚至“地攤化”成為旅游紀念品市場的尷尬標簽。

當然,也不乏成功的例子。比如,在河南博物院文博商店,以武則天的文物“武曌金簡”為原型設計出的“貪、懶、忌、胖、妒、怒、癡”橡皮檫時常賣斷貨;在西安華清宮景區,葡萄花鳥紋香囊、翼虎、大秦帝國象棋、漢禮姍姍等兼具歷史文化與實用性的文創產品,受到市場歡迎。

有媒體報道,去年國慶假期,文化旅游成為旅游市場的一匹黑馬:文化類景區訂票同比增長超過36%。超過90%的游客參加了文化活動,前往博物館、美術館、圖書館和科技館的游客高達40%以上。由此可見,“文化旅游”大有可為。

各地在發展旅游業時,應更多地考慮發展當地的“文化旅游”,讓地方特色和文化結合起來,從而打造出獨特的“文化旅游”品牌。這一方面需要相關企業有創新精神,另一方面需要當地政府有效監管,避免過度開發、惡性開發、開發偏差等現象出現。

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